世界を席巻する中国発コンテンツ その３ 2025.05.29 未来はここにある 中国Z世代のリアルを読む
ショート動画：一般人のカメラがとらえる中国文化の静かな“出海”
断片化された情報が主流となる現代において、短尺動画は最も柔軟で浸透力の高い文化発信手段の一つとなっています。プロが緻密に制作するドラマとは対照的に、一般の人々が撮影する短尺動画は自発性とリアルさに富み、かえって世界中の視聴者の共感を呼び起こしやすいのです。
TikTok に代表されるプラットフォームは、コンテンツ制作のハードルを大幅に下げました。数え切れない中国のクリエイターが 15 秒や 30 秒の動画で、ライフスタイル、審美の趣味、さらには日常のユーモアを共有しています。複雑な制作チームや高度なプロモーション戦略がなくても、誰もがふとした瞬間に中国文化の“伝え手”になり得るのです。
欧米では、多くの若者が TikTok を通じて中国料理の調理過程や伝統的な祭りの習慣、さらには方言や民間芸能に触れています。東南アジアやアフリカの地域では、現地インフルエンサーが中国の動画スタイルを模倣したり、中国語の流行語を学んだり、自国と中国文化の“接点”を積極的に表現したりしています。こうした相互作用が、クロスカルチャーの新たな姿を生み出しています。
中国文化“出海”の象徴的存在である李子柒（リー・ズーチー）は、その好例です。彼女は YouTube で 2,600 万人以上の登録者を持ち、繊細な映像で中国農村の静かな暮らしを紹介しています。食材の栽培から伝統料理の調理、手工芸や二十四節気の行事に至るまで、生活の芸術性と中国伝統文化の趣を余すところなく表現します。言葉を超えて視覚とリズムで感情を伝える彼女の動画は、世界の視聴者に「中国の日常」への深い興味を抱かせています。
また、衣装チェンジ系の短尺動画も海外の SNS で一大ブームを巻き起こしました。多くの外国人 YouTuber がリアクション動画を投稿し、中国の若者のクリエイティブな発想とビジュアルインパクトに驚嘆しています。軽やかで娯楽性の高いコンテンツでありながら、中国の新世代が持つ美意識やファッション、コミュニケーションスタイルを世界へ無意識のうちに伝えているのです。
短尺動画の魅力は“枠を超える”力にあります。翻訳がなくても直感的に理解でき、プラットフォームの自動字幕機能が言語の壁をさらに低くします。話題のコンテンツは短時間で爆発的に拡散し、文化を越えた共通体験を生み出します。何より、映し出されるのは飾らないリアルな日常であり、これこそが視聴者の感情に最も響く部分です。
もちろん、短尺動画文化には課題もあります。情報が断片化しやすく、深い表現の余地が狭まり、“バズり”を狙うあまり文化的厚みを欠く作品も見受けられます。それでも否定できないのは、短尺動画が 21 世紀における強力な文化輸出エンジンであることです。中国にとって、それは伝播の壁を打ち破るチャンスであり、自国を語り直す新たなルートでもあります。数え切れない等身大の生活の断片を通じて、より立体的で多様で変化し続ける中国を世界に示す一つの道筋になっているのです。
SNS：文化的アイデンティティと交流が広がる無限の空間
SNSは単なる情報伝達の手段だけではなく、感情や価値観が交差し、相互作用する場でもあります。中国文化の世界的な発信において、中国的要素はSNSを通じてかつてないほど広範に拡散・再創造されています。
従来のマスメディアによる一方向型の発信とは異なり、SNSは文化を双方向・インタラクティブに流通させます。中国の若者が小紅書(RED Book)、微博(Weibo)、哔哩哔哩(Bilibili)で生み出したコンテンツは、Instagram、Facebook、X（旧 Twitter）、YouTube などを介して世界へ拡散し、さまざまな文化背景を持つ人々によって二次創作・再解釈されています。
2025年初頭、欧米でTikTokへの規制強化が進む中、多くの“洋抖難民”（TikTokに慣れ親しんだ海外ユーザー）が中国発の小紅書へ流入しました。この現象は瞬く間に話題となり、小紅書は元来中国語話者向けの生活共有コミュニティから、多言語ユーザーが行き交う国際プラットフォームへと急速に進化しています。
トレンドの一つに「お互いの理解度を“照合”する」対話がありました。たとえば外国のユーザーが「本当の中国の街並みを見せて」と求めたり、中国のユーザーが「米国の平均月収は6,000〜8,000米ドルで、野菜は1〜3ドルと聞きましたが本当ですか」と問いかけたりする場面が頻繁に見られました。また、新規ユーザーがペットの写真を共有しながら既存コミュニティに溶け込む行為は「猫（犬）税を納める」とユーモラスに表現されています。
SNSがもたらすのはコンテンツの拡散にとどまらず、人々の認知構造そのものの変容です。かつて中国に対するイメージは画一的・記号的に語られがちでしたが、現在ではSNSを通じて多様で複雑、そして細部に富んだリアルな中国像が可視化されつつあります。この変化は、中国文化の対外発信における貴重なソフトパワーの蓄積と言えます。
もっとも、SNS空間ではステレオタイプの再強化や誤読、悪意ある解釈が生じるリスクも避けられません。それでもなお、SNSは中国文化にかつてない世界への窓を開き、一般の人々が自発的に参加しながら文化交流の担い手となる可能性を広げているのです。
中国文化輸出がもたらすもの
映画・ドラマ・ショート動画・SNS によって、中国文化の海外発信は「量的拡大」から「質的飛躍」へと移行しつつあります。目的はもはや「世界に見せる」ことにとどまらず、「世界と対話する」ことへ変化し、単に「世界に中国を知らしめる」のではなく、「世界に中国を理解してもらう」段階へと歩みを進めています。
無論、この道程は平坦ではありません。言語差、文化的背景の違い、さらには政治的環境の変動など、多くの課題が立ちはだかります。だからこそ、包容力・真実性・多様性を備えた姿勢で、発信内容を絶えず豊かにし、文化プロダクトの質と深度を高めていく必要があると考えています。
多文化環境で育った者として、私は常に「生命力ある文化輸出は自己顕示ではなく自信から生まれ、押しつけではなく分かち合いから始まる」と確信しています。ある国が自然体かつ誠実に自らの物語を語るとき、世界は必ず耳を傾け、応答するでしょう。
今後、中国文化がグローバル化の中でどのように成長・拡張し、対話を重ねていくのか──それは国家のイメージを形づくるのみならず、人類全体の文化生態系の豊かさと多様性にも影響を及ぼすことでしょう。
この変化の早い時代にあって、一つ一つの作品、１本のショート動画、SNS での何気ないやり取り──そのすべてが１粒の種子といえるでしょう。種子は小さくとも、心に芽生える力は言語を越え、国境を越え、世界を変える可能性を秘めていると私は信じます。
